تركي الدخيل
التسوق بالنسبة للمرأة بحد ذاته هدف. أما الرجل فالتسوق بالنسبة له وسيلة، بمجرد ما يجد بغيته يهرب من السوق بكل قواه. الكاتبة: سونيا كوليسنيكوف جيسوب، تحدثت في "نيوزويك" عن هذه القصة، في مقال عنوانه: "إنه عالم الرجال"، ذكرت فيه أن: "الرجال ينطلقون في رحلة تسوق مركّزين على هدف واضح ومحدد، وحالما يجدون ما يبحثون عنه يسعون بسرعة إلى الهروب من الحشود. أما النساء فيرضين بإمضاء ساعات في استكشاف المتاجر من دون هدف واضح". ونحن نعلم أن التسوق والشره بالتسوق خصلة أنثوية بالأساس، حيث تشتري المرأة كل ما هو فوق حاجتها من أجل الحصول على الرضا الذاتي، وهذا يسمى بـ: "سلوك المستهلك" حيث يحاول المستهلك إقناع نفسه أنه قادر على الاقتناء والتملك المستمر.
سلوك الرجل بالتسوق لا يشبه سلوك المرأة؛ يقول التاجر "دوبين": "نحن نعرف أن توقعات الرجال ليست كتوقعات النساء وأنهم لا يتصرفون بالطريقة نفسها داخل المتاجر. يمكن للرجال أن يكونوا زبائن أوفياء جدا، مقدمين الدعم لماركاتهم المفضلة أكثر من النساء، لكنهم يميلون أيضا إلى اعتماد مقاربة أشبه بمقاربة رجال الكهف فيما يتعلق بالتسوق"، أما رئيس تحرير مجلة "ذا رايك" المختصة بأزياء الرجال الكلاسيكية فيرى أن: "الرجال يحبون أن يصطادوا في حين أن النساء يحببن جمع الثمار"! بمعنى أن المرأة تشتري الجميل المتعدد، بينما الرجل يشتري على طريقة الصيد، ما لا يتوفر دائما.
كان التسوق في السابق هو ذاته التسوق الذي نشاهده في الأفلام الكلاسيكية حيث تكون السلعة المرغوبة محددة ومعروفة بمكانها وسعرها. لكن مع اكتساح السلوك الرأسمالي لثقافات الشعوب وتوفر كل أساليب الإغراء على الاستهلاك تمكنت أمراض "الشره بالشراء" من جوارح الرجال والنساء على حد سواء، فأصبحت العربات التي تدف في الأسواق مليئة بالسلع التي لن تستخدم. يشتكي أغلبية الناس من سوء التدبير المالي، ومن نفاد رواتبهم المتوسطة بسرعة مع انتهاء أول عشرة أيام من الشهر، لكنهم لا يراجعون سلوكهم الشرائي. لكن هذا لا يعني أن يكون الفرد مقتراً بخيلاً شحيحاً لا يمتع ناظريه أو عائلته، لكن في نفس الوقت لا يكون رهن خطط مالية تخضع لهيمنة الإعلان ولسطوة الإدمان على الشراء.
إنه تطور ثقافي داخل ذهن الإنسان يحتاجه كل مواطن، ليتمكن من مد رجله على قدر لحافه.
قال أبو عبدالله غفر الله له: والكلام على الاختلاف في سلوكيات الشراء بين الرجل والمرأة لا يعني أبداً تفوق جنس على الآخر، كل ما في الأمر أن المرأة جزء من شخصيتها وأنوثتها الاستعراض باللباس والذهب، لكن الرجل يحتاج إلى لبس جيد وجميل؛ متوافق مع حالة الطقس، هذا كل ما في الأمر

جريدة الوطن السعودية